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        中糧名莊薈李士祎:葡萄酒市場六大新消費趨勢

        2017-03-22 09:59  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

        中國葡萄酒市場迎來了發展的黃金期。根據中國海關最新數據顯示,中國瓶裝葡萄酒(裝入≤2升的容器的鮮葡萄釀造的酒)在2016年1-12月的進口量為4.81億升,同比2015年增長21.98%。瓶裝葡萄酒在該年度的進口金額為21.95美元,同比2015年增長17.2%。

        2016年,中國進口葡萄酒總量是2010年的4.4倍;進口啤酒總量是2010年的13.8倍。

        尼爾森2016酒類消費者研究顯示,全國一、二線城市,20-49歲的酒類飲用者過去三個月的飲用中,葡萄酒的滲透率已經達到了83%。

        如何引領進口酒行業,抓住進口酒市場先機?中糧名莊薈3月21日在成都隆重舉辦了主題為“新消費、新零售、新爆品”的進口酒高峰論壇。中糧名莊薈的合作伙伴、經銷商和眾多媒體參加并見證了本次活動。此外,中糧名莊薈與圣麗塔、CAVIT、柯迪雅、利維樂、JPM等國際酒類知名品牌簽約儀式,也在會上掀起陣陣高潮。

        在論壇現場,記者了解到,致力于首席進口酒產業鏈整合平臺的中糧名莊薈用短短三年時間,實現了營收規模的持續高速增長:2014年、2015年、2016年營收規模增長分別為305%、110%、160%。中糧名莊薈國際酒業總經理李士祎在會上透露,中糧名莊薈目前已擁有進口葡萄酒、進口啤酒、進口烈酒三大品類,產品覆蓋全球5大洲21個產酒國,138個品牌,1000多個單品。

        同時,中糧名莊薈宣布啟動2017年“新消費、新零售、新爆品”戰略,預計2018年名莊薈連鎖門店達到1000家,2017年開發全國合作經銷商數超過1000家,成為中國進口酒第一運營商。

        葡萄酒市場六大新消費趨勢

        中糧名莊薈國際酒業總經理李士祎分析認為,目前,中國葡萄酒市場已經發展出了六大新消費的趨勢:個性消費、健康消費、服務消費、綠色消費、時尚消費和品質消費。

        進口酒是個性消費,必須注重消費者的個性需求。多國別、多產區、多品種的葡萄酒,每種組合都有不同的個性。消費者對口味、產區、國家、價格都有要求。這也為經營者提供了難度,因此,只有與有實力的平臺商合作,才可能持續滿足消費者不斷增長的個性需求。

        另外,李士祎認為,進口酒是時尚消費,現在,從明星至大眾消費者都逐漸把葡萄酒當成了會友的絕佳媒介,而葡萄酒低酒精度、有助睡眠和美容瘦身的作用,又是健康消費的體現,具有很強的生命力。

        同時,葡萄酒比白酒更具有綠色環保的特性。因此,中糧名莊薈致力于對客戶提供深度的服務,包含,葡萄酒基礎知識培訓,以及WSET、ISG這樣的葡萄酒專業課程,還有組織客戶進行酒莊深度游,大力全方位立體傳播葡萄酒文化。

        圍繞新零售,“4+”組合打造完美消費體驗

        隨著線上線下的加速融合,李士祎分析認為,新零售已經是進口酒行業必須要重視的一個渠道。新零售下的消費者,最終購買的是綜合體驗:優質產品+舒適服務。中糧名莊薈發力新零售,將通過“4+”組合打造完美消費體驗,包括:產品+服務,線上+線下,境內+境外,現實+虛擬。

        有業內人士分析認為,圍繞新零售,中糧名莊薈的5大商業模式即是線上線下整合的全渠道全網絡營銷體系。除了線下網絡的巨大優勢,線上也是行業領先,更是有著全行業最完善的進口酒體驗和服務。

        李士祎表示,過去很多進口商是“洋公司和土公司”,一味追求進口酒的利潤空間,不注重產品品質和品牌,價格虛高,而現在消費者更需要性價比高、品質型的進口酒。

        關鍵詞:進口葡萄酒 李士祎  來源:酒業家  佚名
        商業信息
        坐在脸上舌头使劲添
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