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        習酒欲“瘦身” 強化品牌清退機制

        2017-09-07 08:14  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

        白酒企業紛紛“瘦身”。9月6日記者獲悉,茅臺集團旗下子公司貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司(以下簡稱“習酒”) 宣布暫停新品牌開發業務,并清退年度任務不達標的茅臺集團持標品牌。

        據悉,習酒在內部會議上就品牌開發、特許品牌經營等方面提出四點新規:暫時停止新品牌開發業務;在特許經營方面實施扶優、扶強、扶大策略,支持有經營能力的品牌商做活基礎市場、做大潛力品牌,保證習酒的特許資源充分運用到優質運營商及大單品上;嚴格清退機制,對于國典、小豹子、普天同慶、漢秘等持有茅臺集團商標的運營品牌,執行茅臺集團1000萬元/年的年度任務標準,不達標準的品牌給予必要的清退;進一步聚焦品牌、規范市場,保護茅臺集團旗下習酒核心產品的品牌資源,集中優勢資源以保證質量穩定提高。

        據官網顯示,目前習酒包括窖藏系列、金質系列、老習酒系列、濃香系列、特許品牌系列、電商系列及定制系列。對于暫停品牌開發習酒表示,隨著白酒行業回暖,品牌集中度提升,特別受茅臺效益帶動,社會資本力量對醬酒的熱衷程度漸高。此時進行品牌“瘦身”旨在考慮未來品牌資產的稀缺性與價值感,保證窖藏、金質習酒等核心主品的品質穩定。同時防止主品牌價值被稀釋,強化特許品牌發展,聚焦核心單品符合當下行業消費集中的發展趨勢。

        據悉,習酒2017年一季度銷售額實現10億元,比去年同期增長58.79%。分產品看,其核心單品窖藏1988增長99.81%,金質習酒增長34.26%;分地區看,其省外市場同比增長118%。習酒2017年30億元的銷售目標已完成1/3。

          關鍵詞:黔酒 習酒  來源:北京商報  劉一博 武媛媛
          商業信息
          坐在脸上舌头使劲添
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