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        中糧集團2017上半年利潤增長112% 葡萄酒版塊改革提速

        2017-07-21 09:36  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

        7月17日,中糧集團在其官網公布:2017年上半年,集團整體經營情況良好,營業收入2161.2億元,同比增長7%,利潤總額55.1億元,同比增長112%。

        單從中糧集團的利潤增長來看,112%的增幅確實給人爆發的感覺。但事實上,中糧雖大,賺錢能力并沒有想象的強。從今年一季度的業績來看,政府補貼、投資收益、保費收入都占其集團利潤相當大的比例。今年一季度,中糧獲得了14.6億元的政府補貼,去年同期只有11.5億,這部分拿的越多,中糧的業績表現自然水漲船高。

        中糧集團旗下產業眾多,糧油、食品、地產、肉食、包裝等均有涉及,不同業務單元也都在進行著不同的改革。其中針對酒業板塊,中糧有諸多動作。去年年底,包括長城葡萄酒、中糧名莊薈、酒鬼酒等業務在管理架構上被統一劃歸中糧酒業平臺。中糧酒業也由此成為與金融、地產等并列的中糧集團18個業務平臺之一。

        長城葡萄酒選聘一把手人事制度開始改革

        7月10日,中糧集團公開發布了《關于公開選聘長城酒事業部總經理的公告》,公告表示,中糧集團將面向集團內外公開選聘長城酒事業部總經理(同時擔任中糧酒業副總經理),這被業內人士認為是中糧酒業建立符合市場導向的企業治理機制的突破口。

        據悉,長城葡萄酒此次選聘擬對選聘人員實施契約化管理,后者需簽訂勞動合同、聘任協議與三年任期績效合同等,其薪酬也將按照市場化水平議定。在今年中糧集團公布的混改整體方案中,中糧提出在本年度集團將著重針對旗下三家專業化公司中糧飼料、中糧酒業和中國茶葉進行混改。

        更多資源將向長城五星傾斜,除了人事制度方面的改革,中糧長城在產品結構方面的調整早已經開始進行。去年9月,長城葡萄酒發布品牌新戰略,推出長城五星葡萄酒,并開始實施大單品戰略,推行品牌驅動、扁平聚焦的全新營銷模式。此前,長城的單品數量高達2000多款,2016年逐漸淘汰了銷售不佳的產品,實行聚焦策略,將長城五星打造成明星單品。

        今年有消息稱,長城對于此前占重要地位的大商開發品牌的市場投入降低,部分產品隨貨投入降低50%,有其包標產品代理商透露,費用以前都投入在包標產品,今后長城葡萄酒可能會將更多資源都放在長城五星身上。

        中糧名莊薈強勢增長

        將長城葡萄酒業績并表的中國食品2016年年報顯示,其酒業板塊共實現銷售收入25.03億元(港幣),折合人民幣約22億元。其中,主營進口酒的中糧名莊薈業績增長147%,表現搶眼,營收達到4億元。相比之下,長城葡萄酒則銷量下滑9%。

        進入2017年,中糧名莊薈繼續保持高速增長態勢,以靈活的合作模式與各地經銷商進行不拘一格的合作,從各國排名前三的明星品牌,到名莊酒,到進口啤酒、烈酒,火力全開,以優質的產品資源和全面的運作模式拿下了不少業內外的經銷商。

        據了解,到目前為止,中糧名莊薈在全國的開店規模已經達到了500家左右,并將在2018年實現1000家的開店目標。據中糧名莊薈某地的區域經理透露,今年上半年中糧名莊薈的營業額已經達到了3個億,全年有望達到七八個億的規模。另2017上半年的半年報即將出爐,我們一同期待。

          關鍵詞:長城 中糧 國產葡萄酒  來源:葡萄酒研究  佚名
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          坐在脸上舌头使劲添
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