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        中糧葡萄酒板塊扭虧為盈 收入增幅收窄

        2016-04-27 08:56  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

        昨日(4月26日),擁有長城品牌的中糧集團下屬中國食品有限公司(China Food Limited)發布2015年報。按照年報顯示,中國食品葡萄酒板塊在2015年整體盈利。

        據在香港上市的中國食品的年報顯示,截至2015年12月31日,2015年中國食品酒品類銷售予外界客戶22.95億港元(年報顯示2,295,403千港元),折合人民幣約19.21億元。加上其他收益,持續性經營業務收益為23.52億港元(年報顯示2,352,860千港元),折合人民幣約19.68億元。年報中的財務回顧顯示:2015年按分部劃分之收入增長,酒品類增長6.6%。

        另外,該年報對酒品類業務的分析中指出,中國食品酒品類事業部從2014年1.155億港元虧損改善至2015年的1.245億港元利潤, 2015年銷量同比高12%,毛利率則同比提高約5.5 個百分點,銷售和分銷費用率下降 5.5個百分點,這些數據使分部業績大幅扭虧為盈。

        原因:力推低端酒!

        年報指出,扭虧為盈的原因在于2015年葡萄酒市場顯示出復蘇跡象,以及中國食品對經銷體系的優化和對成本的控制。那么,中糧旗下葡萄酒產品體現在市場上如何?就此,筆者不久前聯系到中糧長城葡萄酒的大商廣州龍程酒業,該公司在2014年吳飛重新執掌中國食品酒品類事業部以后,也恢復了“金裝長城”的采購,而且2015年銷量比想象中還好。

        至于原因,該公司相關負責人透露:這在于葡萄酒消費愈加成熟,加之長城葡萄酒又有一定品牌價值,辨識度較高,并不需要對消費者進行教育。

        此外,該負責人還指出,該產品的價格十分親民,適合于中國消費者的承受能力,也是其暢銷的重要原因之一。

        為此,筆者在某大型電商平臺查詢,亦發現金裝長城葡萄酒十分便宜,其中一款6瓶/件的終端零售價僅129元人民幣,每瓶售價才20元出頭。

        大力推動進口酒,進口量增長6%

        除了國產酒板塊,中國食品的進口酒板塊的中糧名莊薈亦在2015年高歌猛進。據了解,中糧名莊薈在2015年新增了一些品牌,進口量也有所提升,增長了6%,與中國食品酒品類板塊的收入增長相吻合。

        此外,中糧名莊薈還與一些白酒企業增強了合作力度,比如山東景芝,力求產品在渠道中的動銷。

        總體利潤不高

        另據中國食品2015年報顯示,其酒品類的分部業績約為1.2億港元(財報顯示為124,541千港元),分部業績對收入比率為5.4%。盡管較2014年以扭虧為盈,但利潤水平并不高。

        業內人士認為,除去大環境觸底反彈致中國食品酒品類板塊扭虧的原因外,利潤水平不高,同樣體現出中國食品如今主攻低端酒的戰略。這些利潤可想而知大都來自于金裝長城一類產品。而桑干、云漠等高端酒莊對業績的貢獻則不明顯。

        中糧集團前段時間1元拋售另一家高端酒莊中糧君頂之舉,也能體現出這種戰略。

        2015年增長率不高,離高峰期仍有差距

        盡管中國食品酒類板塊在2015年扭虧為盈,但事實上,早在2014年,該板塊已經開始強勁反彈,且收入增長比例遠高于2015年。

        據2015年報顯示,中國食品的酒品類收入在2014年同比實現16.5%的雙位數增長。但如上所述,2015年僅增長6.6%,增幅相對收窄。

        另外,中國食品的酒品類板塊在2015年的營收為23.52億港元,這較2012年的38.86億港元仍有不小的差距。

          關鍵詞:中糧葡萄酒 扭虧為盈  來源:葡萄酒商業觀察  蔡夢藜
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          坐在脸上舌头使劲添
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