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        習酒一季度業績飄紅 窖藏1988銷售額同比增長近一倍

        2017-03-30 10:01  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

        3月27日,記者獲悉,貴州習酒2017年銷售業績迎來開門紅,一季度完成銷售額8.22億元,整體比去年同期增長58.79%,其中經典級大單品窖藏1988增長99.81%,暢銷級大單品金質習酒增長34.26%。

        自2016年底,茅臺對習酒提出盡快上市;細化三年提升的計劃,2016集團占比6%;十三五末50億,集團占比8%,進入白酒前十強等三個目標后,習酒便在聚焦大單品、打造品牌文化價值體系等方面推出了一系列的舉措,實現了一季度各類指標的整體增長。

        打造“君品”文化,傳播品牌價值

        習酒定位于“君子之品”,一直堅守“君子之品,東方習酒”的品牌內核,同時這也是它的企業信條。

        習酒的“君子之品”文化分為三層意思:一是產品上做“酒中君子”。奉行“崇道務本”的律己哲學,尊重消費者,以性價比高的白酒來贏得消費者。

        二是與消費者共同培養“君子情操”。習酒倡導“君子酒風”,提倡健康飲酒、適度飲酒、文明飲酒,酒桌上尊重老人和女性,不過分勸酒,懂得謙讓。

        三是在行業中行“君子之道”。奉行“敬商愛人”的利他哲學,為上下游相關利益者創造價值。據悉,習酒每年要花費1000多萬元,與北京大學和貴州當地大學合作,為經銷商開辦提升經營素養的總裁班。

        通過持續數年的精心打造,習酒“君子之品”的文化價值和個性已經得到了很好的傳播。2016年,在第8屆華樽杯中國酒類品牌價值200強中,習酒以189.92億元的品牌價值成功成為醬香品類第3名,習酒品牌價值的大幅提升、品牌影響力開始形成。

        聚焦大單品,窖藏1988金質習酒保增長

        2017春季糖酒會期間,行業專家在酒業家論壇上指出,大單品是未來最有影響力的產品,是品牌形象的最好代言,聚焦大單品是集中度不斷提高大背景下產業未來發展的大勢所趨。

        近年來,習酒堅持聚焦優勢資源打造大單品的策略已經取得了明顯成效,窖藏1988和金質習酒業績的持續增長也彰顯出習酒不容小覷的市場競爭力和品牌影響力。

        2017年,習酒將繼續堅持以窖藏為主的全國性戰略部署,并將以金質習酒為主,大力開發、建設、鞏固大眾醬香市場。習酒提出,窖藏的銷售2017年必須達到公司整體銷售的40%,

        在貴州市場,將金質習酒打造成為絕對的強勢品牌,并保持15%以上的增速,同時在省外持續對打造重點市場大力扶持優秀經銷商,全面推進金質習酒的全國化進程。

        開展系列活動,提升習酒品牌知名度

        在超級品牌時代,知名品牌和明星單品已經成為市場競爭的關鍵因素。正是有鑒于于此,習酒不僅集中資源全力打造窖藏1988及金質習酒等明星單品,更在全國范圍內開展了一系列活動,打造品牌知名度。

        習酒公司運用互聯網+思維,打破白酒企業傳統的發展模式,首開先河創造出全新的生態發展模式,發起大型消費者互動體驗活動“我是品酒師·醉愛醬香酒”。據了解,該活動目前已在山東、河南、廣東、貴州、江蘇、四川、北京、上海、重慶、江蘇等地舉辦線下品酒師活動近100場。

        據悉,2017年“我是品酒師·醉愛醬香酒”全國復賽已于3月25日在京開賽。中國食品工業協會副秘書長馬勇,中國白酒協會副理事長劉秀華等領導、專家對此次活動給予高度評價。

        馬勇盛贊習酒“我是品酒師·醉愛醬香酒”活動有價值、有高度、有溫度、有意義。他在活動點評中指出:將傳統文化、行業歷史、企業故事、品牌內涵集于一身,習酒公司首開了與消費者深度互動先河,讓消費者更深刻地感受到中國白酒博大精深的文化,接觸到中國傳統工匠的大美境界。他表示,早在去年的人代會政府工作報告中,國家就開始積極倡導弘揚中國的工匠精神,把促進消費品工業增品種、提品質、創品牌,滿足群眾消費升級需求作為企業的工作重心,習酒已積極響應號召并行動起來了。

        劉秀華指出,醬香型白酒受到產地、產能的諸多限制,不被更多的消費者熟悉和認知,而習酒創辦的此次消費者品鑒活動,不僅能引導更多的消費者接觸和了解醬香型白酒的產品質量特征和文化內涵,也是習酒大企業、大品牌責任擔當的體現。

        此外,在推動“我是品酒師·醉愛醬香酒”活動實現品牌產品推介“走出去”的同時,習酒還堅持開展“紅色圣地·探秘醬香”的赤水河流域采風活動,每年都要組織習酒經銷商和消費者“請回來”到公司總部、生產車間現場參觀,每年多達數萬人次。

          關鍵詞:習酒 醬酒 大單品  來源:酒業家  佚名
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          坐在脸上舌头使劲添
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