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        名酒的品牌效應 到底有多大的作用?

        2016-03-22 10:16  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

        最近和朋友談到企業品牌的問題,他說他不需要品牌,賺錢裝包里就行!太高的深的學問我也不太會,我想起了這樣的一個問答,于是我問道:

        我:“你上樓梯時會扶著欄桿走嗎?”

        他:“一般不會。”

        我:“當你經過時,我可以拆掉欄桿嗎?”

        他:“那怎么行? 我掉下去了怎么辦?”

        我:“品牌或許就和樓梯的欄桿一樣,可能表面上看沒用,但至少能給人一個放心的心理暗示。”

        朋友沉思了……

        對話中,從消費者的層次講,品牌的建立有助于給消費者積極的暗示,告訴他這個品牌的產品有信譽、質量的保證和身份的象征!

        對企業來說:

        1)、產品或核心價值(精神)的體現

        簡單的說,一提到麥當勞,就會讓人想到:干凈、衛生,能讓兒童快樂的玩耍的一種快餐文化。

        2)、品牌可以為企業帶來可觀的經濟效應。

        如:可口可樂公司1999年的銷售總額為90億美元,其利潤為30%利潤為 27億美元除去5%由資產投資帶來的利潤,其余22.5億美元均為品牌為企業帶來的高額利潤,由此可見名牌能給企業帶來的較大的收益,而品牌作為無形資產,已為人們的認可。

        3)讓產品具有獨特的辨識度

        奔馳、沃爾沃、桑塔納、英格爾、奧迪、寶馬,不會認錯吧? 因為他們有獨有的辨識度!

        品牌的定義到底是什么? 百度百科是這樣解釋的:

        品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程,自身有了創新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產,多層次、多角度、多領域地參與競爭。

        品牌指公司的名稱、產品或服務的商標,和其它可以有別于競爭對手的標示、廣告等構成公司獨特市場形象的無形資產。

        從品牌的定義中,可解讀到:

        1)、特立獨行;

        有區別于其他公司、企業,可以是商標、精神、名稱、配方、服務等有形或無形的東西。

        2)具有競爭性;

        品牌的建立是一個長期的過程,只有具有競爭力的產品, 才能在市場上長久生存,從而建立品牌。

        這樣看來, 品牌的建立是一個 而且繁瑣的過程!品牌到底需不需要,就顯而易見了!

          關鍵詞:茅臺 五糧液 品牌效應  來源:品牌家  佚名
          商業信息
          坐在脸上舌头使劲添
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