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        “暗戰”排位賽,誰是醬酒“第二”?

        2021-12-15 17:46  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

        日前,習酒隆重召開了2022年全國經銷商大會。會上,習酒方面透露,與2020年成功突破百億目標相比,今年公司再度呈現高增長態勢,預計營收超過130億元,2022年計劃營收177億。

        習酒2021年超130億的營收,放在整個白酒行業來看,已穩穩進入前10名。而具體到醬酒板塊,其營收目前更是位居前三甲。待郎酒公布2021年營收數據后,今年醬酒的亞軍之爭,也將自然揭曉。數據顯示,郎酒2020年營收為93.37億。

        習酒與郎酒之間的“暗戰”由來已久。從產品線層面看,郎酒構建了以青花郎、紅花郎為核心的醬酒產品矩陣,習酒打造了以君品習酒、習酒窖藏1988為核心的產品序列。數據顯示,郎酒、習酒上述核心產品,合計占比總營收均超過65%。其中,習酒窖藏1988以60億級的市場規模,成為次高端市場的明星產品;青花郎則憑借“赤水河左岸,莊園醬酒”的占位,成為高端醬酒市場的另一款標志性大單品,其2020年銷售額突破42億。

        從產能方面來看,習酒與郎酒之間同樣存在較量,到十四五末,二者的產能目標均為5萬噸。此外,二者在重資產建設與軟性創意上也難分伯仲。郎酒建設了集品質表達、消費體驗、文化創意、消費輸出為一體化郎酒莊園,習酒則打造一體化習酒文化城?梢哉f,在醬酒板塊的排位賽上,習酒與郎酒之間的“角逐”已全面打響。

        事實上,對于醬酒板塊排位的爭奪,在黔酒板塊內部同樣愈演愈烈,尤其是在后疫情時代,隨著行業邁入發展的新階段,以及醬酒板塊發展步入中場,這種排位爭奪顯得更為突出。

        在爭奪醬酒亞軍的賽道上,國臺酒業是其中相當卓越的選手,甚至可以說已與習酒、郎酒形成了鼎足之勢。數據顯示,2019年,國臺酒業營收為18.88億,屬于二線醬酒品牌。而到了2020年,國臺酒業不但在疫情影響下表現出強勁的發展韌性,同時更實現了跨越式發展。數據顯示,國臺酒業2020年實現營收40.05億,同比增幅高達113.07%,這遠超主流白酒名企的營收增幅。

        2021年對國臺酒業來說,注定是被銘記的一年。在今年3月舉行的2021國臺營銷推進會上,國臺酒業提出了“2021年銷售超百億”的目標。彼時,業界有不少質疑聲,認為國臺酒業的營收目標有些激進。

        不過,國臺酒業用行動打消了業界的質疑。10月份以來,國臺酒業多次主動透露今年將完成百億銷售目標的消息。尤其是近段時間,國臺酒業先后對國臺十五年、國臺龍酒和國臺國標酒三大主系單品全面停貨,這被業界視為國臺酒業提前完成百億目標的標志。同時,這也意味著通過三年時間高歌猛進的發展,國臺酒業已進入到醬酒板塊的頭部陣營。

        金沙酒業是另一個醬酒排位賽值得關注的種子選手。一組數據顯示了“金沙速度”,金沙酒業2018—2020年銷售收入分別為5.76億、2019和27.3億。而今年金沙酒業增長更為迅猛,預計全年營收將突破60億,其中核心大單品摘要酒市場規模也已達到30億級。顯然,在進軍“醬酒百億俱樂部”的賽道上,金沙酒業成為了當仁不讓的種子選手。

        更可喜的是,金沙酒業將在2022年、2023年分別建成投產5000噸和2萬噸新產能,十四五末將具備5萬噸年基酒產能和20萬噸的儲能規模。這意味著在產能方面,金沙酒業正在向頭部醬酒企業看齊。

        在今年9月舉行的第13屆華樽杯上,相關部門評出了“中國白酒五大名醬”。上述酒企無一例外均有核心大單品入選。習酒窖藏1988、青花郎、國臺國標酒、摘要酒與飛天茅臺一道并稱為“中國白酒五大名醬”。足見,行業對上述酒企高質量發展的肯定。

        除了醬酒排位賽,醬酒“第二股”的爭奪同樣激烈。相較于濃香白酒、清香白酒多家上市公司,醬酒目前僅有茅臺一家上市公司。也因此,醬酒板塊“第二股”究竟花落誰家,成為行業關注和熱議的一大焦點。

        近年來,習酒、郎酒、國臺酒業和金沙酒業都釋放出上市的消息。不過,由于證監會相關規定,同一集團不能上市兩個品牌,而習酒作為茅臺集團子公司,顯然與證監會的規定相悖。對此,習酒方面此前曾公開表示,將終止上市計劃。

        在習酒終止上市背景之下,上述酒企誰能率先登陸資本市場無疑值得期待。

          關鍵詞:郎酒 習酒 國臺 金沙  來源:佳釀網  佳釀網團隊
          (責任編輯:程亞利)
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