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        傳瀘州老窖窖齡酒變相漲價20% 12月1日起執行

        2016-11-29 13:45  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

        11月27日,繼微酒記者獨家報道瀘州老窖老字號特曲(高度)每件上漲148元出廠價,隨后下發《關于取消老字號特曲訂單隨貨配贈費用的通知》后,11月28日(昨日)微酒記者再次獨家獲悉:

        瀘州老窖股份公司5大核心單品之一的瀘州老窖窖齡酒也將于12月1日起(瀘州老窖股份公司一年關賬時間為11月30日),通過采用取消訂單隨貨配贈方式,對窖齡酒30年的經銷商價格進行調整,其調整幅度為20%。

        同時,12月1日起,取消于9月27日開始的關于窖齡酒30年、60年停貨決定,恢復打款進貨。

        不過也有窖齡酒相關負責人表示,關于恢復進貨這一條,將視具體片區情況進行區別對待,對于不符合企業要求的區域將繼續無期限停貨、調整。

        該消息并非突然而來,早在11月25日,微酒就得到了來自經銷商的部分信號。

        某窖齡酒代理商在11月25日給各經銷商的文件稱:

        1、12月1日前窖齡酒30年不接受打款和發貨;

        2、12月1日前窖齡酒30年的費用中仍未核銷和兌付的,以窖齡酒60年給予兌付;

        3、12月1日期取消窖齡酒30年的進貨支持和價格折讓,所有市場投入按方案制執行;

        4、12月1日起,窖齡酒系列產品執行新的價格體系,價格體系另行下發。

        窖齡酒漲價背后

        今年以來,國窖1573、瀘州老窖老字號特曲均紛紛停貨、調價。所以,在9月27日窖齡酒對2大單品停貨后,下一步的漲價在經銷商看來已經是必然之舉了。

        “這是在意料之中的事情,也是應該之舉。其核心目的在于順價。”窖齡酒經銷商介紹道。在他看來,雖然今年窖齡酒發展態勢越來越好,不過,價格問題依然存在。

        “瀘州老窖特曲和窖齡酒的區別是一個目標價格是200以下,一個是200以上。目前窖齡30年的終端建議價為238元,窖齡酒要想鞏固200元以上價格帶,通過政策調整,實現順價是必須之舉。”

        另外,該經銷商也表示,經過2015年旺季期間的3個月左右的停止供貨,今年9月底以來的停止供貨,目前窖齡酒的經銷商庫存已經在合理范圍內了,提價有了好的前提。

        至于為何是窖齡酒30年,有經銷商介紹道,窖齡酒30年是窖齡酒3大單品中價位最低的產品,也是銷售量最大的產品。從前期來看,在個別地方,市場成交價與瀘州老窖特曲老字號有一定的重合,所以,需要對價格進行重新規范。

        另外,也有經銷商向微酒記者介紹道,2016年,窖齡酒的發展狀況不錯。“9月底窖齡酒就完成了全年任務,應該是15億元左右。這些都給提價形成了底氣。”

        不過,也有窖齡酒經銷商對此舉有一點擔心,認為企業想恢復價格秩序是應該的,現在是否是時機?“現在是旺季,在競品眾多的情況下,穩定市場238元的成交價是否有丟失市場的風險,畢竟現在經濟形勢并未好轉。”

        也有經銷商表示,能否順價,其決定作用的還在于嚴格的執行和管理。不過,他也表示,今年以來老窖新的管理層已經通過行動告訴了經銷商,他們是來真的了。

          關鍵詞:瀘州老窖 窖齡酒 漲價  來源:微酒  李衛
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