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        從迪拜世博會到杭州西湖玫瑰婚典,五糧液在釀一杯怎樣的文化酒?

        2021-10-11 14:36  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

        10月1日,2020年迪拜世界博覽會盛大開幕。

        這是170年來,世博會首次在阿拉伯地區舉辦,在這屆世博會上,五糧液作為2020年迪拜世博會中國館官方合作伙伴、指定用酒精彩亮相,在世界矚目的舞臺講述中國白酒故事,傳遞中國“和美”文化。

        10月6日,第23屆(2021)中國西湖情五糧液玫瑰婚典在愛情之都杭州浪漫上演。

        在如夢如幻的西湖畔,玫瑰婚典濃香四溢,來自全國各地的56個民族100對新人喜結良緣,共赴這場盛大的“和美”之約,傳遞東方愛情的詩意和浪漫。

        這個國慶,從全世界關注的迪拜世博會到詩意浪漫的杭州玫瑰婚典,中國白酒優秀代表和行業領軍企業五糧液動作不斷,展示著大國濃香的魅力,向全球持續不斷傳遞“和美”文化。

        和美時刻 總有一杯五糧液相伴

        白酒,是中華文明符號之一,浸潤于中國人的日常生活中,不論春耕秋收,建房娶親,無不以酒待客;除夕夜喝“團年酒”,正月里喝“春酒”,夏收時喝“開鐮酒”,農事畢喝“豐收酒”,建房要喝“上梁酒”;經商和要喝“開業酒”……

        在歷史的長河里,集五糧之精華釀出的五糧液,也參與和見證了數不勝數的和美時刻。

        1915年,五糧液跨海越洋在巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角;2010年,五糧液作為中國標志名片在上海世博會飄香全球;2015年,五糧液再次登上意大利米蘭世博會,斬獲“百年世博百年金獎”“世博金獎產品”“最受海外華人喜愛白酒品牌”等多項殊榮……

        一百多年來,五糧液以酒為媒,持續在世博會的舞臺上,為促進世界共融發展,貢獻大國濃香的“和美”力量。近年,五糧液頻頻亮相G20峰會、APEC、博鰲亞洲論壇、夏季達沃斯論壇、東博會等世界舞臺,作為見證者和參與者,促進中國白酒成為各國民心相通、交流互鑒的橋梁和紐帶,弘揚美美與共、和而不同的發展理念。

        已連續舉辦了23年的玫瑰婚典,見證過無數新人的浪漫幸福時刻。今年,這場超級婚典推向了極致,全國56個民族100對新人在西湖畔喜結良緣。

        當天,五糧液集團副董事長、股份公司總經理鄒濤現場為新人們致賀詞,送上祝福。

        “夫妻就如一雙筷子,無論是山珍海味,還是粗茶淡飯,都需要齊頭并進、彼此成全。這就如同釀制五糧液的配方,高粱、大米、糯米、小麥、玉米缺一不可,清香、純香、甜香、曲香、沖香和諧交融,方能成就一杯酒味全面、回味悠長的五糧液美酒。”鄒濤說,婚姻的使命是共赴一場和美之約,這與五糧液人“共釀和美生活”的使命高度一致。作為一家百年民族品牌,五糧液始終秉持“為消費者創造美好”的核心價值理念,發揮“明初國寶活窖”等核心優勢,持續為更多的和美家庭帶來更高品質、更具價值的產品,滿足大家對美好生活的追求。

        國事,需要以酒為媒,搭建溝通橋梁;家事,結婚生子、朋友聚會,離不開美酒助興。五糧液,總是悄悄相伴,參與和見證著每一個和美時刻。

        “和美”文化 根植于中國傳統文化

        五糧液所在的城市宜賓,被譽為中國白酒之都,是座流淌著4500年釀酒歷史的古城。

        三條知名的大江在宜賓交匯,金沙江攜帶著青藏高原之雄奇和神秘的藏族文明,與岷江帶來的天府之國之富饒和古蜀文明,和長江流域文明的綺麗融為一體,形成了宜賓“開放包容”的城市精神和獨特的釀酒之道。自古以來,宜賓的釀酒人秉承中國傳統的“五行哲學”“和而不同”文化,采用多糧釀酒。

        從先秦僚人釀制清酒,到南北朝彝族人用小麥、青稞等糧食釀制咂酒,開啟了多種糧食釀酒的先河。再到唐代用粟米、高粱等四種糧食釀制的重碧酒,宋代姚氏酒坊用蜀黍、大米、高粱、糯米、蕎子釀姚子雪曲,最終,陳氏秘方按照“蕎子成半黍半成,大米糯米各兩成,川南紅糧湊足數”的比例,釀制出雜糧酒。新中國成立后,五糧液進一步創新,采用小麥替換了蕎麥,最終形成今天的五糧配方,無不體現一個“和”字。

        宜賓古城,五糧液“長發升”“利川永”“張萬和”“鐘三和”“全恒昌”“天賜福”等八個釀酒老作坊分布其間,走過這些古巷和釀酒老作坊會發現,五糧液所倡導的“和美”文化,早已刻在古作坊的名字里。

        五糧液的“鐘三和”“張萬和”老作坊,名字里都帶有一個“和”字,生態氣候、環境地理、釀酒工匠,“天地人三和”的完美結合,釀出了“酒味全面”“恰到好處”的五糧液。“和”字也傳承中華民族“和而不同”的優秀文化,滲入到人們生活中的每個角落,與鄰和睦相處,經商和氣生財,家和萬事興。

        五糧液的名字,帶著“五”字,既神秘,又形象詩意,旗幟鮮明地告訴大眾,五糧液酒采用什么原料釀酒,直接坦誠,童叟無欺。

        五糧液的釀造工藝,諳合中國傳統的“五行哲學”,融合高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食的精華,讓五味合而為一,釀出了“各味諧調”“酒味全面”的美酒,規避了一種原料釀酒風味單一、口感欠佳的不足。五糧液極致品質,也由“水、糧、曲、窖、藝”五絕釀藝成就?梢哉f,五糧液根植于中國的傳統文化,仿佛從歷史的深處走來,其身上蘊含的獨特“五文化”和“和美”理念,淋漓盡致地展現了中華傳統優秀文化之美。

        五糧液的酒里,裝滿了時間的味道,裝著中國傳統的五行哲學,“和而不同”的價值觀;裝著人們對和諧美滿,幸福生活的期盼;裝著各美其美,美人之美,美美與共,天下大同的夢想。

        “和美”表達 讓世界品味中國智慧

        “從歷史長河看,五糧液是中國人把五行哲學變成世界名酒的第一個產品。”“每一滴五糧液都是智慧的結晶,都是哲學思想的映照。”四川省決策咨詢委員會副主任、成都市社科聯主席、四川省社科院原黨委書記李后強認為,五糧液最核心的文化是中庸文化、和諧文化。五糧液從配方、生產、營銷都體現了“和而不同”的深刻思想。五糧液作為世界名酒,在國際市場的營銷戰略是“各美其美、美美與共”,也體現了和而不同的高尚精神。

        五糧液傳承了中國傳統文化的精髓,消費者們不僅喜愛五糧液的完美味道,還喜愛五糧液所表現出的豐富文化,并將這種文化內化于心、外化于行。某種意義上說,暢飲五糧液,就是品中國味道,品中國歷史,品中國風范,品中國價值,品中國智慧,品中國工匠精神。

        今年4月,博鰲亞洲論壇現場,來自55個國家和地區的約2000名代表相約博鰲,共襄全球治理盛舉,合奏“一帶一路”強音。

        五糧液作為博鰲亞洲論壇“榮譽戰略合作伙伴”,精彩亮相,全程參與,在外交使節歡迎晚宴上,五糧液作為論壇指定用酒,“盡職盡責”地充當著溝通橋梁和情感紐帶,以世界語言表達中國故事,用“和美”文化傳遞“東方智慧”,攜手謀劃發展“大棋局”、擴大合作“朋友圈”、畫好共贏“同心圓”。

        業內人士分析認為,五糧液所蘊含的“和美”文化,契合了社會主義核心價值觀及黨的精神文明建設方向,在哲學領域和品牌建設上已走在了酒類企業最前列。

        無論是頻頻亮相G20峰會、APEC、博鰲亞洲論壇、夏季達沃斯論壇、東博會、進博會、世博會,還是持續攜手故宮、杭州玫瑰婚典打造文化IP,五糧液一直在倡導、踐行“和美”文化,希望通過其產品,把“和美”的味道帶上人們的餐桌,與消費者形成共鳴,實現人生和美、生態和美、社會和美。

        品味五糧液時,不僅能感受五糧液豐富味覺體驗,還能感受其蘊含的“和美”文化。細品,您會發現,很多美好的事物,通過適度、平衡,往往能達到和諧而美好的狀態。

          關鍵詞:高端酒 五糧液 世博會  來源:佳釀網  企業投稿
          (責任編輯:李磊)
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          坐在脸上舌头使劲添
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